在展示展覽領域中，從某種程度上來說，展廳或展館本身就是一件展示品，是為了給觀眾傳遞信息。因此，無論其建筑、規劃還是內容陳列空間設計，都應該給觀眾帶來的美的感受。那么，展館設計中需要遵循何種審美原則呢?
首先，實用和藝術相結合。在展館設計中，即不能過度地追求實用性，又不能過度地追求藝術性，需要尋求二者的平衡。在展館設計中，先確定填充的內容為什么，再確定填充多少量合適，然后為這些填充的內容尋找一個合適的展示方式，無論是以何種形式表現出來，都要遵循藝術性與實用性相結合。
其次，內容與形式相統一。對于展館設計來說，選對正確的形式才能表現出藝術性，科技型展廳做科技風、文教類展廳做文化風……在展廳方案設計時，應該是綜合各種因素反復論證所選出的最為合適的方案，而不應該是概念化、程式化。好的方案應該可以最大限度地表現展品，做到形式和內容相融合。
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